گردشگری در جهان امروز تنها یک فعالیت اقتصادی نیست، بلکه به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای توسعه پایدار، دیپلماسی عمومی و تقویت قدرت نرم کشورها شناخته می‌شود. بسیاری از کشورها با تکیه بر ظرفیت‌های گردشگری توانسته‌اند ضمن افزایش درآمدهای ملی، تصویر بین‌المللی خود را بهبود بخشیده و جایگاه خود را در نظام اقتصادی جهان ارتقا دهند. ایران نیز به عنوان یکی از کهن‌ترین تمدن‌های بشری، با برخورداری از تاریخ چند هزار ساله، تنوع فرهنگی، میراث ملموس و ناملموس گسترده، طبیعت متنوع و فرهنگ غنی مهمان‌نوازی، در شمار کشورهایی قرار دارد که از بالاترین ظرفیت‌های بالقوه گردشگری جهان برخوردار است. سرزمین...